[마케팅槪念]마케팅의定義(정이)와진화단계
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작성일 22-09-17 13:26
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여기서 marketing 관리(marketing management)는 기업의 目標(목표)를 달성…(skip)
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다. 대부분의 사람들이 marketing 을 물건을 파는 기술, 친절한 서비스, 광고 같은 것으로 생각하기도 한다.레포트/경영경제
[marketing definition ] marketing 의 definition 와 진화단계
목차
marketing 의 definition
Ⅰ. marketing 의 definition
Ⅱ. marketing 의 진화단계
Ⅲ. 새로운 marketing 의 등장
1. 그린 marketing
2. 인터넷(Internet) marketing
3. 체험 marketing
4. 여성 marketing
5. 보보스 marketing
6. 제휴 marketing
marketing 의 definition
1) marketing 의 definition
marketing (marketing)은 제조업의 공급능력이 수요를 초과하여 공급과잉 시대가 처음 된 1960년대 미국을 중심으로 본격적으로 부각되기 처음 한 definition 이다. 즉 사회적인 관점에서의 marketing 이란 개인 또는 조직이 거래하는 상대방에게 가치 있다고 여겨지는 상품 및 서비스를 만들어 제공하며 자유롭게 교환하는 일련의 활동이다. marketing 은 대개 조직이 change(변화)하는 시장 환경에 대응하여 생존하기 위한 창조적 適應(적응)활동으로 definition 되기도 하고, 치열한 경쟁상황을 고려하여 경쟁자보다 더 우월한 방법으로 고객을 만족시키는 행위로 definition 하기도 한다.
경영관리적인 관점에서의 marketing 이란해당조직의 거래상대자가 되는 개인이나 기업의 욕구를 만족시킬 수 있는 아이디어, 제품이나 서비스의 생산 및 가격결정, 홍보 그리고 유통을 위한 계획과 진행이 관련된 일련의 경영활동이라고 할 수 있다 미국 marketing 학회(AMA)가 1985년에 제정한 marketing 의 definition 는 개인과 조직이 目標(목표)를 달성하기 위해 필요로 하는 교환을 창조하기 위하여 제품definition 을 개발하고, 가격을 결정하며, 제품에 대한 촉진과 유통을 계획하고 수행하는 과정이다. 그러나 실제 marketing 은 흔히 사람들이 생각하는 것보다 훨씬 넓은 활동을 포괄하는 사회적인 활동이다.
흔히 marketing 은 광고나 영업이라고 생각하는 사람들이 많고 또 어떤 사람들은 기업 홍보 등과 같은 지원활동이라고 말하기도 한다.
- marketing 의 두 가지 의미 -
결국 marketing 은 두 가지 의미로 해석해 볼 수가 있겠는데 즉 기업 활동으로서의 marketing 과 기업경영철학으로서의 marketing 이 그것이다. 다시 말해서 기업이 행하는 어떤 구체적인 활동을 가리키는 의미로 쓰이기도 하지만, 어떤 때에는 그러한 기업을 경영하는 최고경영자의 마인드 혹은 경영철학을 가리키는 의미로 쓰이기도 한다.
