(marketing 環境(환경)) 미시環境(환경)과 거시環境(환경), marketing 環境(환경)관리
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작성일 22-10-28 19:32
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(marketing 環境(환경)) 미시環境(환경)과 거시環境(환경), marketing 環境(환경)관리
레포트/경영경제
(마케팅 環境) 미시環境과 거시環境, 마케팅 環境관리
목차
마케팅 環境
Ⅰ. 마케팅 環境
Ⅱ. 미시環境
1. 기업내부
2. 원료 공급업자
3. 마케팅 중개기관
1) 수송시스템
2) 금융 중개기관
4. 고객
5. 경쟁자
6. 공공대중
Ⅲ. 거시環境
1. 경제적 環境
2. 사회문화적 環境
3. 기술적 環境
4. 경쟁 環境
1) 독점
2) 독점적 경쟁
3) 순수경쟁
Ⅳ. 마케팅 環境관리
1. 디마케팅
2. 리스크관리
3. 마케팅 조직관리
4. 마케팅 예산의 분배
마케팅 環境
I. 마케팅 環境
마케팅 環境(marketing environment)은 기업이 마케팅 활동을 하는데 직 간접적
으로 influence을 줄 수 있는 외부의 행동주체(actors)와 제influence요인(forces)으로 구성되어
있따
이러한 요인들 중에는 마케팅 담당자들의 노력에 따라 통제가 가능한 요인이 있고,
통제가 불가능한 요...
(마케팅 環境) 미시環境과 거시環境, 마케팅 環境관리
목차
* 마케팅 環境
Ⅰ. 마케팅 環境
Ⅱ. 미시環境
1. 기업내부
2. 원료 공급업자
3. 마케팅 중개기관
1) 수송시스템
2) 금융 중개기관
4. 고객
5. 경쟁자
6. 공공대중
Ⅲ. 거시環境
1. 경제적 環境
2. 사회문화적 環境
3. 기술적 環境
4. 경쟁 環境
1) 독점
2) 독점적 경쟁
3) 순수경쟁
Ⅳ. 마케팅 環境관리
1. 디마케팅
2. 리스크관리
3. 마케팅 조직관리
4. 마케팅 예산의 분배
* 마케팅 環境
I. 마케팅 環境
마케팅 環境(marketing environment)은 기업이 마케팅 활동을 하는데 직 ? 간접적
으로 influence을 줄 수 있는 외부의 행동주체(actors)와 제influence요인(forces)으로 구성되어
있따
이러한 요인들 중에는 마케팅 담당자들의 노력에 따라 통제가 가능한 요인이 있고,
통제가 불가능한 요인도 있따 그러므로 마케터(marketer)들은 통제 불가한 環境요인
의 change(변화)추이와 influence 등을 分析 ? 평가하고 예측하여 마케팅 전략(戰略) 을 수립해야 한다.
그러므로 環境을 分析하고 그에 맞는 경영전략(戰略) 내지 마케팅 전략(戰略) 을 수립하여야 기
업이 유지 ? 성장할 수 있는 것이다.
마케팅 環境의 요인은 내적 環境요인과 외적 環境요인으로 구분할 수 있따
내적 環境요인은 생산, 재무, 인사, 연구개발 등이고, 외적 環境요인 政府, 기술, 고
객, 중간상, 광고대행 서비스, 인구, 사회문화, 경제, 공급자, 유통경로 담당자, 경쟁
자, 주주 등이 있따
마케팅관리자가 이해하고 파악하여야 할 마케팅環境은 미시環境(micro environment)
과 거시環境(macro environment)으로 구분할 수 있따
II. 미시環境
미시…(투비컨티뉴드 )
다.
현대 마케팅에서는 다변하는 環境에 시기 적절히 adaptation(적응) 하는 능력이 필요하다.
