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작성일 23-01-29 10:18
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Chip Heath
[report] 스틱(Stick)을 읽고나서 요약 정리(整理) 및 report (A+ 資料 ) / Re
감상문 스틱Stick을 읽고 요약 정리 및 감상문 A+ 자료 Re
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시카고 대학 경영대학원 교수를 거쳐 현재 스탠퍼드 대학 경영대학원 조직행정론 교수로 재직하며 조직행동론, 협상, 戰略, 국제戰略연구에 관해 강의를 하고 있따 그가 스탠퍼드 대학에서 개설한 ‘스티커 메시지 만드는 법’에 대한 강의는 최고 인기 강의가 되었고 미국 내 카피라이터, 기자, 작가, 마케터들에게 폭발적인 반응을 얻고 있따 마이크로소프트, 나이키(Nike), 국제자연보존협회(the Nature Conservancy), 아이데오(Ideo), 미국심장협회(American Heart Association) 등 미국 유수의 조직에서 ‘스티커 메시지 만들기’에 관한 강연 및 컨설팅을 맡고 있따 텍사스 A&M대학에서 산업공학을 전공하고 스탠퍼드 대학에서 심리학 박사학위를 받았다. ( 스틱(Stick)을 읽고 요약정리(arrangement) 및 감상문 )
`Boys! be Ambitious!`, `선영아, 사랑해`, `세상에 없던 쇼를 하라!` 등 우리 뇌리에 딱 꽂혀 절대 잊혀지지 않는 (즉 `스틱!`되는) 스티커 메시지는 어떻게 창조되는 걸까 이 책은 그 궁금증에 대한 대답으로, 10여년 동안 스티커 메시지 수만 가지를 分析하여 그 메시지들이 공통적으로 갖고 있는 6가지 속성 을 밝힌 것이다. 기획자 마케터뿐 아니라, 카피라이터, 기자, 교사, 정치인 등 생산자의 입장에서 소비자와 소통해야 하는 이들에게, 이 책은 메시지를 效果(효과)적으로 전달하는 비법을 안내하고 있따
`뇌리에 착 달라붙는 스티커 메시지` 창조의 법칙이 공개된다!
레포트 > 기타
다. 저서로 『스틱!』이 있다
- 저자 紹介(소개) -
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칩 히스 & 댄 히스 형제는 `스티커 메시지의 법칙`을 단순성, 의외성, 구체성, 신뢰성, 감성, 스토리로 정이하고 각 속성 별로 허를 찌르는 槪念정이, 인간 심리와 시장 심리를 통찰할 수 있는 사례(instance)를 제시한다.
