[new] [경영] 광고 기획의 접근과 goal(목표) 지향적 기획 / 광고 기획에 대한 접근틀
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작성일 23-02-03 20:56본문
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1) ▶ 광고기획의 유형 ① 目標(목표) 지향적 기획 가장 전통적이며 보편적인 measure(방안) 으로, 기업의 marketing 目標(목표)에 맞춰서 광고 目標(목표)를 수립하는 measure(방안) 을 일컫는다. ④ 광고기획은 광고회사 내의 소비자 대변인이다. ② 광고기획은 광고주가 무엇을 말하고 싶은지에서 출발하여 표적소비자들이 무엇을 듣고 싶은지에서 끝난다. ③ 통합적 marketing 커뮤니케이션 기획 1990년 이후 소비자 중심으로 광고 동향이 변하면서 광고기획의...
[경영] 광고 기획의 접근과 goal(목표) 지향적 기획 / 광고 기획에 대한 접근틀
광고 기획에 대한 접근틀 - 광고 기획의 접근과 목표 지향적 기획 1....
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경영 광고 기획의 접근과 목표 지향적 기획 / 광고 기획에 대한 접근틀
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레포트 > 사회과학계열
다. ② 현안 중심적 기획 주로 소규모 기업이 쓰는 기획 유형인데, 하루하루 운영해 나가면서 그때마다 부닥치는 문제를 해결하기 위해 광고를 기획하는 방식이다. 전술에 기초한 전략이 수립된다. 광고기획을 통해 소비자들과 끊임없이 상호작용함으로써 소비자들이 무엇을 생각하는지를 항상 간파하는 것이다. 광고회사의 관리자가 광고주뿐만 아니라 소비자들과 끊임없이 커뮤니 케이션하는 것은 정말 중요한 일이다. ⑤ 광고기획은 그 광고가 가야 할 구체적인 이유를 설명(explanation)하기 때문에 광고 캠페인을 광고주 에 파는 일이 아주 손쉬워진다. 광고주들은 자신의 표적소비자에 대해 잘못된 판단을 내리기 쉬운데, 광고기획은 광고주의 말에만 전적으로 귀를 기울이는 잘못을 예방해준다. 따라서 소비자에게 좀 더 적절한 광고를 만들어내게 된다.
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광고 기획에 대한 접근틀 - 광고 기획의 접근과 目標(목표) 지향적 기획 . 광고 기획의 접근 1) 광고 기획의 유형 ▶ 광고 기획이란 기업의 目標(목표)를 달성하기 위해 광고를 계획, 집행, 평가하는 일련의 행동. ▶ 광고기획의 이점 ① 광고기획은 광고회사가 소비자들을 좀 더 분명히 이해하는 데 도움을 준다. ③ 광고기획을 통해 광고회사는 광고주의 시장에 대해 매우 분명하게 파악하기 때문에, 광 고 콘셉트는 소비자의 관심을 끌 수 있는 광고 캠페인을 이끌게 되고 판매신장에 기여하 게 된다.