MISSHA 미샤의 업계1위 정착을위한 마케팅조사및 새로운 마케팅전략(戰略) 제안
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작성일 22-12-04 16:58
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이후 끊임없이 구조조정을 단행하면서 수난을 겪었다. 미샤가 지난해 10월부터 비교광고를 통해 판매한 2개 제품의 관련 매출액이 235억원에 달하는 것으로 나타났다. 이 제품은 유명 외국 화장품 업체인 에스티로더와 유사한 나이트 제품과 비교광고를 하면서 눈길을 사로잡았다.
사실 미샤는 국내에 단일브랜드숍 시장을 처음으로 시도했지만, 2005년에 더 페이스샵에게 1위 자리를 내줬다. 지난 4분기에만 40만개가 판매로 100억원의 실적을 달성했다. 미샤가 지난해 10월부터 비교광고를 통해 판매한 2개 제품의 관련 매출액이 235억원에 달하는 것으로 나타났다. 이 역시도 외국 화장품 업체인 SK2와 비교광고 marketing 을 공격적으로 전개했었다. 5월 3일 관련업계에 따르면 미샤는 올 1분기 매출액이 819억2800만원으로 지난해 동기 대비 50.7% 증가했다. 그러나 지난해 수입 제품을 그대로 모방한 ‘히트 제품’들을 내놓으며 7년만에 브랜드숍 1위를 탈환한 미샤가 올해 1분기 실적에서는 다시 더페이스샵에 왕좌를 내줬다. 지난 1월부터 광고와 판매를 처음 해 관련 매출액만 9...
“ MISSHA, 화장품 로드샵의 대표주자로의 정착방안(方案) ”
`목차`
1. 들어가며
2. 탐구 조사 결과
2-1. 전체 시장 analysis
2-2. 경쟁자들의 위협
2-3. F.G.I (표적집단면접)
3. 모형 가설
4. 연구방법 (간단한 설문계획)
5. 타당성 검증
5-1. 신뢰성 검증
5-2. 가설 검증
6. marketing strategy제안
7. conclusion(결론)
1. 들어가며
수입화장품과의 제품 비교로 화제를 모았던 미샤가 대박을 쳤다. 영업이익은 105억4400만원으로 432.8% 늘었다. 하지만 이는 더페이스샵의 1분기 매출액인…(省略)
다. 1분기에도 약 15만개가 팔려나가 45억원의 매출을 거뒀다. 이 제품은 유명 외국 화장품 업체인 에스티로더와 유사한 나이트 제품과 비교광고를 하면서 눈길을 사로잡았다. 지난 1월부터 광고와 판매를 처음 해 관련 매출액만 90억원에 달하는 것으로 업계는 추정하고 있다 지난해 10월 출시하면서 비교광고의 포문을 열었던 퍼스트 트리트먼트 에센스 역시도 대박을 쳤다.
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레포트/경영경제
“ MISSHA, 화장품 로드샵의 대표주자로의 정착방안(方案) ”
`목차`
1. 들어가며
2. 탐구 조사 결과
2-1. 전체 시장 analysis
2-2. 경쟁자들의 위협
2-3. F.G.I (표적집단면접)
3. 모형 가설
4. 연구방법 (간단한 설문계획)
5. 타당성 검증
5-1. 신뢰성 검증
5-2. 가설 검증
6. marketing strategy제안
7. conclusion(결론)
1. 들어가며
수입화장품과의 제품 비교로 화제를 모았던 미샤가 대박을 쳤다. 5월 7일 관련업계에 따르면 미샤의 나이트 리페어 사이언스 액티베이터 앰플(일명 보라병)은 1분기에만 27만~30만병이 판매됐다. 5월 7일 관련업계에 따르면 미샤의 나이트 리페어 사이언스 액티베이터 앰플(일명 보라병)은 1분기에만 27만~30만병이 판매됐다.
